Conceptontwikkeling / Reclamecampagne

Een reclamecampagne begint altijd met een marktonderzoek. Het is immers belangrijk om te weten of een idee wel haalbaar is of niet. Het marktonderzoek bestaat uit het verzamelen en analyseren van gegevens. Er wordt gekeken binnen welke branche een bedrijf zich begeeft, wie mogelijke concurrentie is en welke klanten men wil bereiken. Als deze gegevens bekend zijn, kan de doelstelling en doelgroep worden bepaald.

Vervolgens begint de conceptontwikkeling. Hoe moet men communiceren om de doelgroep te bereiken en de doelstelling te behalen. Men kan kiezen voor posters, flyers of een website, maar er zijn tegenwoordig veel meer manieren waarmee men kan opvallen. Afhankelijk van het te besteden budget wordt er een brainstorm gemaakt over de mogelijkheden. In principe is geen idee te gek, en zogenaamde idee-killers worden niet geaccepteerd.

Vervolgens kijkt men welke ideeën realistisch zijn en haalbaar zijn. Daar worden concepten voor gemaakt. Men begint met het ontwerpen van de mogelijkheden voor de vormgeving. Vervolgens wordt er samen met de klant een keuze gemaakt voor een ontwerp en deze wordt verder uitgewerkt tot een creatieve en opvallende reclamecampagne.